几年来，有关陶瓷行业洗牌的论调都一直甚嚣尘上。但显然，这次是动真格的了。与以往“洗牌论”有所不同，这次的驱动力不再是价格战，也不是管理绩效，也不是设计的原创性，而是有关节能减排的技术和成本壁垒。

　　早在今年4月份，备受关注的强制性国家标准《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》(以下简称《能耗限额》)审议会就在陕西咸阳举行，一度触动了众多陶企的神经。随后7月1日，陶瓷制品的出口退税率从8%调整为5%，在不到一年的时间内两次下调，由13%调到5%。加上今年人民币不断升值，陶瓷产品出口的利润被一再打压。

　　如果说有关《能耗限额》的审议还停留在行业内部的话，12月初召开的中央经济工作会议则对于陶瓷等高能耗高污染企业的宏观调控再度加压：将“节能减排”作为2008年经济工作的重要任务之一。

　　一方面是政府的宏观调控之后对出口企业利润的压缩，以及对治理污染、降低能耗决心投入之后的成本增加，一方面是陶瓷生产的原材料开始持续涨价，重重压力之下的陶瓷企业生存显然感受到前所未有的艰难。

　　由此，在中国陶瓷重镇佛山，政府之手开始强势介入，而且一出手就关停了35家厂。表面上看，这太残酷！但事实上，这却可以理解为促进行业健康发展的一剂猛药。很多业内资深人士对政府的做法表示了认同，太多的同质化重复建设，在靠不断地增加投入赢来利润的同时，也造成了更多社会资源的浪费，而且产品上市后又会面临异常惨烈的价格战。单位产品的价格不断降低，投入却不断增加，行业发展的脉象由此开始错乱。而政府的介入，让这些粗放型投资开始退烧，不但节约了资源，而且还为很多实力品牌提供了更大的发展空间。

　　当然，政府的强势介入并非一味地打压，也会加大投入促进节能减排工作的开展。12月19日，财政部表示，为鼓励企业的节能减排，对符合条件的节能环保项目及专用设备投资，实行定期减免或抵免企业所得税政策，对节能减排专用设备投资，实行企业增值进项抵扣政策。政府煞费苦心，大家也有目共睹。

　　佛山重拳整治高耗能高污染产业

　　中央经济工作会议刚刚闭幕，佛山市政府便即刻响应号召。12月12日，佛山市第三次加快推进高耗能高污染产业治理工作现场会在南庄召开。

　　禅城区相关负责人表示，禅城区将在2008年底以前，通过各种形式淘汰90家低端的陶瓷企业，目前已有35家停产或关闭，仅有25家企业被列入“改造提升”的名单。但这并不意味着将保留这25家陶企，如果整治不达标，在2009年6月之前，该区内的陶瓷生产企业同样可能“一家不留”。

　　整合后陶企综合实力将增强

　　政府对高耗能高污染企业治理力度的加大，让陶瓷行业拉开了“洗牌”的大幕，那么，陶瓷行业的未来又将何去何从呢？

　　据了解，国家与各级政府对陶瓷企业的整治并非是简单的“一刀切”，比如佛山在重手关停35家企业之后，还规划出25家企业被列为“改造提升”类，将对照清洁生产标准进行限期整改。南海区政府对治理罗村高污染高耗能产业的投入达到了1.6亿元，禅城区则以5000万元成立了“陶瓷产业整治工作专项资金”，用于补贴、补偿或垫支因陶企关闭、搬迁、转产造成的土地停租、职工欠薪等。南庄镇也已决定拿出1亿元用于该项整治。佛山市相关负责人表示，市一级也准备拿出500万元，明年重点鼓励整治工作推进最为出色的地区。

　　除去在整改期内，有些企业会自我提升，有些企业将外迁。其实，佛山已经有不少陶瓷企业外迁了。外迁地方近到广东省内的清远、河源、肇庆，远到四川、东北、山东、江西、湖南等地。仅以江西为例，从今年6月开始，佛山的6大陶瓷企业就投资近70亿元。中国陶瓷工业协会佛山办事处负责人说：“前一阵去沈阳看一家新迁的陶瓷厂，环保做得相当好，污水养鱼都没问题。迁往外地的这些陶瓷厂像新明珠在环保上都相当重视，政府支持的力度也很大。”

　　当然，外迁本身就是一次行业洗牌的过程。经过重新规划之后，很多企业开始向管理和技术以及通过设计等手段追加产品附加值要效益，这自然有利于行业的长远发展。

　　大批的企业外迁之后，佛山陶瓷的整体品牌将如何维护呢？专家表示：“转移的只是制造，而佛山陶瓷的灵魂还在这里。以后的佛山将成为展示中心，信息、服务、物流、研发中心。”

佛山陶瓷产业不会“空心化”

　　大批的企业外迁会不会导致佛山陶瓷产业“空心化”呢？中国建筑卫生陶瓷协会有关领导认为这是无稽之谈：“我不赞同佛山陶瓷产业‘空心化’的提法，政府提出优化产业结构、优化城市环境、赶走污染、做强陶瓷的号召是区域经济发展的必然规律，是城市从第二产业向第三产业转型的过程。”

　　产业优化升级的结果，一是陶瓷业转移后其他产业取而代之，二是陶瓷产业转移的是制造业，随着总部基地的建设，陶企的总部、营销、研发、物流仍留在佛山，就像乐从的家具、中山的灯饰一样，仍保留区域品牌。中国陶瓷工业协会佛山办事处的专家认为，应该留下“佛山陶瓷”的标准，不论企业迁到江西还是四川，不论企业在哪里生产，在别人眼里，都是“佛山陶瓷”。就像日本电器一样，生产都在新加坡、马来西亚、泰国、中国，但在全世界眼里，它都叫日本电器。毕竟，佛山陶瓷有5000多年的文化底蕴，现代建陶也有20多年历史，这些是无法抹去的。